Suíça revoluciona visual dos taxis de Nova Iorque

Publicado: 9 de fevereiro de 2008 em notícias, Publicidade

Claudia Christen, jovem artista gráfica de Berna, criou o novo logotipo dos famosos táxis amarelos da grande metrópole americana.

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A transformação de 13 mil veículos, obrigatória sob pena de multa, foi concluída na semana passada.

Claudia Christen tem 34 anos. Ela cresceu no pequeno vilarejo de Toffen, próximo à Berna, e trabalha há doze anos em Nova Iorque como artista gráfica e fotógrafa. Há pouco ela teve uma oportunidade única: dar o novo visual aos táxis da grande metrópole americana.

Tudo começou há pouco mais de um ano, quando a famosa agência de artes gráficas Smart Design, onde ela trabalha, ganhou a concorrência da prefeitura da cidade para remodelar o interior dos táxis. Tratam-se dos famosos “yellow cabs”, os únicos que os passageiros podem pegar diretamente nas ruas. Os outros, geralmente mais luxuosos, só pegam passageiros através de reserva telefônica.

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Taxi driver

A primeira constatação de Claudia foi ver que o interior dos táxis deixava evidentemente a desejar. Porém era o exterior que necessitava de uma remodelação urgente. O logotipo criado nos anos 70 já estava fora de mode e, além disso, carecia completamente de charme. Assim a artista propôs à prefeitura criar gratuitamente um novo logotipo.

Os funcionários aceitaram e Smart Design começou então a esboçar uma idéia. Claudia Christen foi designada pela agência para coordenar o grupo de estudos. A elaboração do novo logotipo começou com uma análise dos modelos estrangeiros, a consulta de fotos de arquivos e mesmo através da análise de alguns filmes míticos como “Taxi Driver”, do cineasta americano Martin Scorsese, e “Night on Earth” (Uma Noite Sobre A Terra), do também americano Jim Jarmusch.

O trabalho de criação não foi fácil, pois a prefeitura de NY também tinha suas próprias idéias. Muitas horas de discussão foram necessárias entre a Smart Design e o prefeito Michael Bloomberg.

Claudia Christen partiu à Nova Iorque para aprender inglês aos 22 anos e continua até hoje lá.

Claudia Christen partiu à Nova Iorque para aprender inglês aos 22 anos e continua até hoje lá.

Solução de compromisso

Finalmente, após vinte e cinco proposições, um compromisso entre as partes conseguiu ser encontrado. Sobre as portas dianteiras dos táxis, a administração impôs seu logo NYC (que ela ainda quer colocar sobre todos os “produtos” da cidade). Já Claudia Christen conseguiu fazer fazer aceita a idéia de colocar um grande “T” maiúsculo sobre fundo negro, com a palavra “taxi” escrita com todas suas letras.

Nas portas traseiras será pintado um pequeno boneco estilizado, lembrando um passageiro que pede para um táxi parar. Sobre a tampa do porta-malas será pintado o quadriculado do tabuleiro de damas, uma alusão poética aos táxis dos anos 50, que já utilizavam o símbolo.

A transformação dos mais de 13 mil táxis de Nova Iorque começou em outubro de 2007 e terminou apenas na semana passada. O resultado final é híbrido, assim como os motores que os veículos terão de adotar até 2012. Claudia Christen está apenas parcialmente satisfeita.

Pela glória

Se a artista gráfica suíça afirma estar contente de ter participado da aventura, ela lembra também que esta, financeiramente, não lhe trouxe nenhum dividendo. Porém o trabalho trouxe notoriedade. Ela se diverte até com a idéia de que, no futuro, milhões de espectadores poderão ver na TV ou nos filmes taxis que ela ajudou a dar um novo visual.

Claudia também é fotógrafa. Na agência Smart Design é ela que dirige o estúdio de fotografia. Porém seu sonho é ter um trabalho independente. Pelo menos um livro ela já publicou: “My America”, com imagens do célebre fotógrafo Christopher Morris, consagrado ao presidente Bush e ao que Morris chama de “minha viagem pessoal à América republicana”.

swissinfo, Michel Walter

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